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      凱度快消品研究報告:賣場份額連續3年下滑

        凱度消費指數(在中國隸屬CTR)于近期發布了《2018第四季度亞洲快速消費品市場洞察》。

        報告指出,2018年第四季度亞洲快消品整體增長4.3%。中國大陸以5.2%的增速領跑東北亞,西亞方面,印度以3.5%的增速穩步發展,而菲律賓以11.3%的驚人增速在東南亞乃至整個亞洲一騎絕塵,沙特阿拉伯則以4.3%的降速墊底亞洲。

        整體來看,亞洲的消費支出保持穩定增長,菲律賓各消費人群從消費者購物籃來看,表現非常突出。

        中國快速消費品市場發展如何?

        聚焦中國大陸的快消品發展市場,豆奶、耗油和染發劑位居中國快消品銷售額增長的前三名,而豆奶這一品類又占據了國內銷量增長榜首。在市場滲透率增長方面,蠔油、廚房卷紙、洗手間香氛、化妝品和營養保健品位列前五。

        從渠道角度來看,超市依然占據國內快消品渠道的主要份額,連續三年的銷售額占比為26%左右.

        大賣場為國內快消品的第二大渠道,但銷售額占比連續三年呈現收縮趨勢。

        在所有渠道中,只有電商份額在三年之中穩步上升,且年平均增幅為2.5%,與此同時,國內電商也持續增長,與去年同期相比銷提升了32%,但消費者通過電商渠道的單次購買量則有所下降。

        亞洲各國快消品行業洞察

        在食品行業,韓國、菲律賓、越南(農村)和中國大陸的方便食品需求保持穩定增長,其余各國家和地區與去年相比去年同時期增長有所放緩。

        飲料行業呈強勁增長態勢,中國大陸的增長速度與去年持平,新產品開發繼續引起中國臺灣消費者的關注并推動增長,菲律賓的增長率由去年同時期的-3.9%來到6.3%,增長迅猛。

        乳制品行業的發展增長放緩,由去年同期2.6%降到了今年的1.5%,中國大陸的增速有所放緩,印度尼西亞的增長回落主要是因為嬰兒奶粉。

        家庭護理行業增長十分強勁,中國大陸增長率為7.4%,泰國的增長率達到7.5%,可見泰國、中國大陸消費者的消費者購物籃呈現增長。

        亞洲消費者注重自我形象,因此個人護理行業第四季度保持穩定增長,其中,中國大陸維持在10.3%的高增長率,菲律賓消費市場從去年的-0.6%增長為18.8%,增長最為強勁。

        報告全文:

      來源: 凱度咨詢

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