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      增長400% 消毒小家電的春天來了

        最近,打開手淘,輸入“消毒 電器”這兩個關鍵詞,簡直就像打開了一個新世界。

        從內衣消毒袋、須眉消毒器,到刀筷消毒器、砧板消毒機,再到牙刷消毒機、除菌凈水器等,大大小小的各類消毒設備,只有你想不到,沒有品牌做不到。

        消毒這件事,以往只有寶媽及一些對生活細節比較講究的小眾人群才會在意,因此,產品大多集中在奶瓶玩具消毒器、碗筷消毒柜上。

        近幾年,隨著人們對于健康需求的重視,一些細分的消毒小家電開始嶄露頭角,但一直沒成什么大氣候——畢竟,長久以來形成的生活習慣,改起來并不容易。

        “這次疫情,對全民消毒意識是一次極大的提升。”天貓小家電行業運營專家青雷(花名)介紹,今年一季度,天貓消毒類小家電銷量同比增長400%。蘇寧大數據平臺也顯示,春節以來,多款健康除菌類家電銷售增長超過了200%。

        小燈珠里的大乾坤

        在消毒技術領域,高溫、紅外、次氯酸鈉、臭氧、紫外線是幾種比較常見的方式。

        近幾年,紫外線LED消毒技術因為優勢明顯而被多樣化地應用。今年一季度的天貓數據顯示,紫外線LED消毒小家電銷售增長高達600%,遠遠高于消毒類小家電的整體增長速度。

        事實上,早在1801年,德國物理學家里特就發現了紫外線。77年以后,人們發現紫外線具有殺菌消毒作用。1910年,法國馬賽的一家自來水廠首次將紫外線消毒工藝運用到自來水消毒中。

        此后,紫外線因殺菌強度高、效果好等優勢,被廣泛運用在醫院、水處理、食品加工等專業環境中。但在相當長的時間里,人們都是通過紫外線汞燈進行消毒的。

        到了20世紀中期,日本的水俁灣發生了嚴重的汞污染事件,至少有5萬人受到影響,汞對環境的破壞和對健康的影響開始被公眾認知。

        2013年,聯合國環境規劃署通過了國際公約《水俁公約》,3年后,我國第十二屆全國人大常委會第二十次會議決定批準《關于汞的水俁公約》,要求從2020年起,禁止生產及進出口含汞產品,對紫外線LED技術的發展和應用起到了促進作用。

        和汞燈對比,紫外線LED消毒技術的優勢非常明顯:一是體積小,適配性好;二是壽命更長,綜合使用成本低;三是殺菌高效廣譜,無污染更環保。

        “當前紫外線LED技術還處于初期階段,燈珠的研發生產成本也比汞燈高很多。未來隨著技術的進步,LED燈珠的成本還能大幅降低。”紫外線LED消毒品牌59秒創始人歐陽晨義說。

        當前紫外線LED消毒產品的價格到底是怎樣的呢?

        為此,零售君在天貓上比較了3款當前已成網紅產品的“紫外線LED刀筷消毒器”。

        從外觀來看,三款產品差異并不大,顏值都很高;從功能來看,三者都采用了紫外線LED消毒及高溫烘干技術;從效果來看,殺菌率都在99.9%以上。

        但價格卻差異較大:小米有品標價299元(到手269元),TER標價499元(到手399元),火雞標價699元(到手499元)。

        零售君分別咨詢這三個品牌客服同一個問題:這款消毒產品的使用壽命是多久?答案也有點意思。

        小米有品的客服含糊地說“好幾年”,在零售君的追問下,方才改口說2年,如果按單次使用40分鐘,每天消毒3次來計算,使用時長大約為1460小時;

        TER的客服則給出可以使用1萬次的說法,按每次30分鐘的使用時長計算,可使用5000小時;

        火雞的客服則明確給出測試壽命大于等于2萬小時的數據。

        三個品牌的數據有著天壤之別,這會是影響價格的因素嗎?

        對此,歐陽晨義認為,目前不同品牌的使用時長都是自己測定的,并沒有經過一個統一的機構來檢測,所以很難直接下定論說價格與產品使用壽命相關。產品價格的不同,更多與品牌的定價和營銷策略有關。

        又一個萬億級市場

        影響紫外線LED發展進程的,不止是技術,還有隱藏在技術背后,那個看不見卻能想得到的巨大的市場誘惑。

        據新華網報道稱,在過去的十多年里,我國半導體照明產業形成了超過8000億元的巨大產業規模。

        深紫外線LED如果能實現對汞燈的替代,就意味著在未來十年,這一產業將會發展成一個和LED照明一樣擁有萬億規模的新產業。

        這個寬闊的賽道,正吸引各路豪杰揚鞭入場。從目前市面上各類型消毒品牌來看,大致可以將它們分為三類。

        一類是從供應鏈端出發的企業。

        譬如59秒品牌的背后是深圳鈺創合成光電技術有限公司,是全球最大的紫外線LED美甲固化燈企業之一。

        基于強大的供應鏈和研發優勢,鈺創合成創立59秒這個專注于紫外線LED消毒的品牌,從醫生、母嬰人群入手,設計了一系列便攜式消毒產品。

        另一類是從營銷端出發的企業。

        這一類型企業通常更善于洞察消費者的需求和心理,然后利用自己在營銷或者研發方面的優勢,向下游整合供應鏈。

        譬如火雞就曾經通過眾籌模式測試市場反應,最終快速推出刀筷消毒架這一爆品,目前單件商品月銷售在6000件以上,二代產品也已經上市。

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