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      小米新10年:進階高端市場困難重重、IOT疲態顯現

        4月6日,小米公司迎來10周年慶典,創始人兼CEO雷軍在微博發文“凡是過往,皆為序章。讓我們一起造就小米未來十年新輝煌。”作為一名小米產品的深度用戶,很能理解雷軍的那種喜悅心情和對公司未來的美好期望。

        不過,作為一家最具爭議性的手機廠商,新十年伊始,小米所要面臨的挑戰和困境并不比十年前少,前進之路仍舊是不好走。

        在《每日財報》看來,至少表現在以下幾個方面:

        手機進階高端市場困難重重

        小米的新十年被雷軍視為“重新創業”的十年。不同的是,這一次小米的目標是沖擊高端市場。不久前發布的小米10系列便是這一新創業之旅的第一款手機。但不幸的是年初爆發的疫情以及所遇的其他困難,讓小米的進階之路雪上加霜,難上加難。

        當下疫情席卷全球,何時結束仍是個未知數。在這樣的環境下,作為一家跨國公司的小米,在原材料供應以及國內外市場上肯定會受到不同程度的影響,尤其是小米想要大展拳腳的西歐市場和作為大后方的印度市場形勢更是不容樂觀。

        除了疫情影響外,小米的高端化路線,對消費者也是一種挑戰。畢竟此前多年小米一直走的都是“高性價比”路線,創業之初的那句“做最好的手機,賣一半的價錢”仍在消費者中不停地回響,如今小米大幅提升價格,走高端路線,想必許多消費者在短期內還是很難接受。

        盡管面對這一疑慮,小米在2019年也推出了解決方案,但從收效來看,并不盡人意。去年初小米決定把Redmi品牌獨立出來承載過去小米性價比的用戶心智,雷軍曾這樣解釋小米的雙品牌策略:“Redmi一方面繼承小米的優良傳統,堅持極致性價比,另一方面讓小米品牌擺脫價格的限制,可以不惜代價地追求極致體驗,全力以赴沖刺高端手機市場。”

        從財報數據來看,2019年前三個季度,小米手機的毛利率都在上升,從第一季度的3.3%一直升到了第三季度的9.0%,但第四季度出現了下滑,回到了7.8%。顯然,2019年小米制定的高端策略并沒有受到明顯的成效,而且在手機平均售價上,2019年小米手機只提升了2.2%即979.9元。

        事實上,放眼整個國內手機廠商,走高端化路線的不只是小米一家公司,其他品牌也已紛紛入局高端市場,OPPO推出Find X2系列新品,價格已經上探至7000元價位段。iQOO、realme、vivo等陸續發布新機iQOO 3、X50 Pro、NEX 3S,爭相亮相,關鍵詞都是高端、高配置、性能強悍、價格上探等。華為折疊手機Mate Xs價格更是達16999元。

        而就在國內手機廠商爭相走高端化路線之時,它們的老對手蘋果手機卻開始走主打下沉市場的路線,這在無形中給小米的高端化,以及國內其他廠商都帶來了巨大的競爭壓力。據外媒的消息稱,售價399美元、折合人民幣2800元左右的iPhone 9已經開始量產。

        顯然,這種情形對于小米是一種巨大的挑戰,稍有懈怠可能會出現一種高端市場沒“地盤”,下沉市場被其他手機廠商瓜分的局面。所以,在這樣的環境下,小米的高端之路只能是更加艱難。

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