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      產業化、數字化、品牌化,京東三大扶貧理念引領甘肅持久脫貧

        今年是我國脫貧攻堅收官之年,按照既定目標,到2020年現行標準下的農村貧困人口將實現全部脫貧。作為來自產業界的扶貧主力軍,自2016年以來,京東一直積極踐行企業責任,積極發展產業扶貧,充分發揮電商在扶貧攻堅中的作用,在實踐探索中形成了獨特的“京東扶貧模式”,幫助眾多貧困地區實現了持久脫貧的目標。

        在眾多省區中,甘肅是受益于京東一站式產業扶貧模式最多的省份之一。位于中國西北部,甘肅獨特的自然地理條件造就了一大批高品質農產品。但由于遠離國內核心消費市場,且受制于農產品品牌化和標準化程度低、數字化供應鏈弱、電商等新型全銷售渠道建設不足等約束,甘肅脫貧攻堅難度較大。

        針對這些突出難題,在近幾年對甘肅的助力過程中,京東生鮮一直圍繞扶持和培育主導產業這個中心,并發揮自身在數字化供應鏈方面的優勢,幫助甘肅貧困農產區實現品牌化發展,推動“造血式”脫貧。

      合水縣新聞聯播報道合水縣委常委、統戰部長劉小寧參加京東抗疫助農直播

        打造產業帶,筑牢甘肅扶貧基礎

        京東多年的扶貧經驗表明,沒有產業的支撐,脫貧就是無根之木;產業不夠壯大,脫貧就不可持續;幫助貧困地區培育能夠得到市場認可的產業是脫貧的基礎。正是基于這樣的認識,京東在扶貧過程中高度重視供應鏈打造,并一直堅持通過農業技術對接、金融幫扶、電商培訓等方式,為貧困地區打造產業帶基礎。

        以甘肅合水紅富士產區來說,合水縣全縣果園留存面積近10萬畝,果菜畜林和勞務產業占農民人均可支配收入的70%以上。這里原來種植分散、規模小,且標準不一,導致產品溢價能力差,市場影響力不足。

        對此,京東從源頭進行全產業鏈指導,在2016年,與合水縣開展“合水蘋果、京動全國”電商扶貧活動,幫助縣內貧困農戶銷售蘋果50萬件,被京東集團授予“京東電商精準扶貧示范縣”和“京東互聯網+現代農業示范縣”。2019年4月底,中國特產·慶陽合水扶貧館上線,有3000畝園區的蘋果主供京東。

        2020年初,疫情突發,京東“綠色通道”也極大地為慶陽合水扶貧館緩解了壓力。3月9日,京東生鮮從扶持政策、采摘、打包、發貨、頁面等多方面全程指導,并聯合中共合水縣委、中國特產·慶陽合水扶貧館商戶共同舉辦抗疫助農直播活動。

      合水縣新聞聯播報道合水縣委常委、統戰部長劉小寧參加京東抗疫助農直播

        從2月13日-4月15日,中國特產·慶陽合水扶貧館銷售額環比2019年全年增長127%, 甚至成為第一季度京東生鮮扶貧館中的銷售第一名,帶動了當地70戶貧困戶銷售農產品,平均每戶增收1500元 。

        為增強產品標準化程度及本地化加工包裝能力,滿足京東生鮮的銷售標準,天水專門建立了扶貧車間 ,這不僅從源頭保證了蘋果的品質,也吸納本地農民就業,每年為近500名工人每人增加收入平均20000余元。此外,優質百合產區蘭州也在京東協助下,創建百合扶貧產業車間12間,生產、加工銷售百合系列產品1.3萬噸,解決了扶貧就業人員達3000余人。

        目前,京東已在甘肅扶持和培育了多個優質農產品產業帶,包括慶陽紅富士蘋果、慶陽黃花菜、天水蘋果、蘭州百合、東鄉貢羊等等。

        數字化供應鏈,助力甘肅農產品銷往全國

        在解決好產品層的問題之外,如何將這些產品高效的賣到全國消費者手中,是京東扶貧模式中要解決的第二個核心問題。

        對于此,京東為貧困地區農產品開辟了專門的扶貧特產館,目前僅甘肅省在京東上線的扶貧館就有近20家。同時,京東也會對扶貧產品重點給予營銷資源幫扶。靜寧扶貧館在2019年中秋節期間,通過京東平臺銷售合作社貧困戶農產品約6萬件,戶均增收達到了8000元以上。4月15日,甘肅花牛蘋果在京東參與扶貧專場活動,僅上線一天,蘋果單品銷售超3萬單,銷售額超過100萬元。

      靜寧蘋果2019年新產季豐收

        此外,在物流方面,京東在西北地區重要的交通樞紐城市天水落地了京東物流城市倉,通過京東物流科技的賦能,隴東南區域將形成集群倉儲、冷鏈、配送、運輸等綜合物流服務的大型物流園區,建成輻射隴東南的供應鏈基礎服務產業群;甘肅省首家“京東云倉”分揀項目目前也已在靜寧縣落戶,這一項目的落地,將打造靜寧蘋果強大的供應鏈體系,并促進通過互聯網平臺,增加蘋果銷量。由此,借力京東數字化供應鏈體系,甘肅農產上行效率和流量將實現質的飛躍。

        品牌化生存,為甘肅扶貧再添一道護城河

        要讓產品賣得好、賣得值,品牌化是必由之路。產品品質穩定、規格統一是農產品品牌化生存的關鍵一環。而京東通過產業帶打造,選品標準建立,包裝加工工廠投資建設等措施,京東守牢把握住了品牌建設的第一關。

        京東進一步從產品認證、店鋪運營、營銷資源傾斜等方面幫助扶貧產品打造品牌。比如給予靜寧蘋果“京東生鮮農場”認證、為合水蘋果打造扶貧電商節、上線扶貧館頁面等。

        以甘肅為例來剖析京東的扶貧理念和舉措,不難發現,在扶貧這件事情上,京東始終在堅守持久脫貧的理念。在這一理念的引導下,京東依托自身資源和能力,推出的前端打造產業帶、中端數字化供應鏈扶持、后端品牌化生存的一站式扶貧模式,正在持久有效的改變越來越多貧困地區的面貌,為中國整體扶貧攻堅戰貢獻出巨大力量。

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