<address id="nvpnl"></address>

        您所在的位置:紅商網·新零售陣線 >> 新零售頻道 >> 正文
      首日吸引超百萬人 淘寶直播購物節做對了什么?

        3月23日獲悉,淘寶史上首個“直播購物節”啟動,首日火爆程度出人意料。低至3折起的萬人團一登場,就吸引了超過百萬人。

        據悉,3月22日開始,萬人團還會進一步加碼,3折的顧家家居、4折的九陽豆漿機等實用好貨將會登場。此外,百萬個雞蛋也將以5折優惠馳援萬人團。據測算,單是這一場萬人團就將給消費者們省下25萬元。

        那么,號稱是淘寶史上首個直播的購物節到底是什么,為什么能引發百萬人參加呢?據《電商報》了解,淘寶直播開啟的史上首個“直播購物節”,集齊了1萬個線下門店集體開播。

        首先,在交易市場上,“低價”法則永遠百試百靈,屢試不爽,“直播購物節”同樣抓住了這個精髓。用戶上淘寶APP搜“淘寶直播萬人團”,消費者將在直播間里享受到低至三折的福利,官方號稱是“全網最低價”。

        然后,最為吸睛的是,借助“直播萬人團”等創新方式,將會有萬人團滿就“返錢”的驚喜玩法,參與購買的消費者越多,返錢也越多。據悉,22日凌晨首批萬人團成功“組團”后,眾多網友曬出返錢的金額。可見,“直播購物節”不僅可以滿足消費者的“享利”心理,還可以滿足他們的社交需求。

        那么淘寶到打造這個“直播購物節”的用意是什么呢?據官方的說法,淘寶直播購物節旨在創造消費新風向,打造首個電商直播年度IP。淘寶直播將串聯全行業生態,集中全域曝光資源,打造線上購物超級大促。

        這是因為電商直播發展到現在,各大電商平臺紛紛進場,不遺余力在布局電商直播業務,大有春秋戰國時期的“群雄混戰”之勢。但是問題也來了,電商直播走到現在,似乎是人比平臺更要出名。說到因此電商直播,我們可以說李佳琦、薇婭,但是很少有人會說會聯系上背后的電商平臺。

        那么,這種頗有“功高壓主”意味的現象對一個平臺來說,實際上是一種風險。培養更多頭部主播是一件回報周期較長的事,因此,淘寶需要專門為直播再造一個“雙11”,培養用戶心智,讓消費者想到直播購物,就會聯想到淘寶直播這個平臺。

        再者,電商直播仍然是一片不可小覷“藍海”。疫情以來,成千上萬實體店試水淘寶直播。數據顯示,過去一個月,超過50%的天貓商家在直播賣貨,線下門店直播更是迎來爆發增長,啟動門店直播的商家多了5倍,做直播的導購多了10倍,并以每周翻倍的速度持續壯大。華創證券也指出,淘寶直播將是2020年最大的新商業增長機會。

        最后,2020年正是5G開始發展的時機,5G所需的基建都從今年開始正式投入建設。毋庸置疑,5G一定會與直播碰撞出新的火花呢?如與VR和AR等技術結合,電商直播有希望實現實現深度沉浸、虛擬生活等新的場景。

        因此,淘寶直播需要重新抓住用戶的目光,而不僅僅是頭部直播在發揮作用。

        (來源:電商報 作者:高飛)

      關注公號:redshcom  關注更多: 直播






      一级黄色录像影片 - 视频 - 在线观看 - 影视资讯 - 品爱网