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      Prime day提前開啟提報 疫情下亞馬遜繼續前行

        當下,盡管亞馬遜仍處于新冠病毒疫情所帶來的一系列影響中,但其卻較往年提前開啟了Prime Day提報入口。而在疫情之下,這場堪比國內雙11大促的活動提前開啟提報,亞馬遜方面又有著怎樣的心思?

        自2015年亞馬遜首次推出Prime day并一炮而紅以來,該活動便成為了亞馬遜平臺最重要的年度購物節。除Prime會員在這天可以購買到大量促銷商品外,許多賣家活動時的單日銷量甚至可超越平時一周乃至一個月的銷量。

        以2019年為例,去年亞馬遜Prime day銷售額在全球范圍內再創新高,7月15日、16日兩天的銷量甚至超過了前一年黑五及網一大促的總和,這也使得去年Prime day成為當時亞馬遜全球史上最大的購物狂歡,連黑五及網一大促也要甘拜下風。

        而一般來講,以往Prime day開啟提報入口的時間均在4月中旬,并保持一個多月的窗口開放。但在今年,這一提報入口開放時間卻提前到了3月20日,同時,此次開啟的Prime day提報只針對于亞馬遜美國站,其他站點暫未開放提報。

        此外,相較往年,今年的Prime day安排中并未出現有關七天秒殺活動的相關信息,盡管這或許是受去年黑五期間該活動要價過高所致,但這也意味著在今年Prime day大促中,很有可能出現最新的秒殺活動。

        當然,即便亞馬遜提前開啟了Prime day提報入口,但大家也不會忘記,當下的亞馬遜還正面臨著疫情之下的供應鏈、物流、庫存等多方面壓力。

        受疫情持續發展影響,消費者網購需求激增,大量訂單瞬間涌入致使亞馬遜送貨時效延遲。日前,亞馬遜還發布警告稱,其Prime快遞服務正遭遇延誤,許多常用家居用品庫存也即將告罄。

        此外,因訂單過多,上周四亞馬遜還宣布關閉了Prime Pantry服務,以致力于履行未結訂單和補充庫存。

        可以看出,重壓之下的亞馬遜并不輕松,在全球性的疫情發展之下,物流延誤、供應鏈受創,庫存告急,這些問題均非一朝一夕便可解決的。在此前國內疫情嚴重時期,便已有人對今年的Prime day抱以悲觀態度。

        不過,也恰恰是因為所面臨的這一系列壓力,使得亞馬遜展現出了其作為世界電商巨頭所擁有的底氣和擔當。

        面對物流延誤,亞馬遜便宣布額外招聘10萬名倉儲和送貨員工,并鼓勵那些因疫情而“失業或休假”的員工申請這些崗位。同時,貝佐斯還豪擲3.5億美元,為各國員工提高2美元、2歐元不等的時薪。

        面對醫療用品及生活必需品庫存緊張,亞馬遜則直接停止所有非必要商品入庫,全力支持家庭必需品、醫療用品和其他高需求的產品優先分配到配送中心,以滿足疫情期消費者最緊迫需求。

        以上皆是在持續承壓之時,亞馬遜所展露出的社會擔當。而此次疫情之下,Prime day不僅不延遲,反而提前開啟提報,則是這位“世界電商一哥”所擁有的底氣展現。

        事實上,亞馬遜作出這一決定并非沒有“前人探路”。盡管當前包括美國在內的世界各國疫情均在不斷擴散,但國內疫情已基本完全控制,并在此前首次迎來了本土確診病例零新增的成就。

        因而,當下國內電商市場與幾個月之后美國電商市場有一定程度的相似之處。而在國內消費力強勢回歸之時,也迎來了首個大促節日“38女王節”。

        數據顯示,天貓38女王節期間,參與商家是去年的2倍,參與商品總量也增加了60%。同時,節日整體銷售額遠超去年,有超2萬個品牌銷售額同比增長超過100%。天貓38女王節的成功舉辦,也為疫情之后的電商大促起到了示范作用。

        若貝佐斯了解到此次天貓38女王節盛況,相信他也會對年中到來的Prime day大促再次增添信心。同時,針對此次亞馬遜提前開啟Prime day提報,也有人認為平臺已經做好了積極準備,這無疑也是為疫情之下的跨境電商行業注入了一支強心劑。

        總的來講,此次Prime day大促既是一次機遇,也是一場挑戰。待世界疫情穩定之后,Prime day這一最重要的年中大促來臨。屆時,亞馬遜將呈現怎樣的精彩尚不得知,不過在當下疫情期,亞馬遜也將繼續懷揣使命負重前行。

        來源: 電商報 陳秀

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