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      “九大門派”圍攻阿里、騰訊,誰能笑傲支付江湖?

        騰訊可能從沒想到,“圍剿”微信主陣地的競爭對手竟會在同一天“組團”出現。

        1月16日,今日頭條的多閃、羅永浩的聊天寶、快播創始人王欣的馬桶MT三款社交產品同天發布,準備挑戰微信社交頭把交椅的位置。很快,微信打響了“反圍剿”,試圖將上述三款產品封殺在搖籃里。

        發生在微信身上的圍剿與反圍剿場景,微信其實“似曾相識”。

        早在2014年春節,微信奇襲支付寶,成功將支付寶拉下“移動支付”王座,也才有今天移動支付市場雙寡頭的局面。

        只不過上一次微信是“策劃人”,這次微信成了“被執行人”。

        時至今日,原本是支付寶和微信支付兩強爭霸的移動支付格局中,漸漸出現了不少“新變量”。

        支付寶和微信支付的近憂與遠慮

        中國互聯網產業20多年的歷史上,支付寶和微信都可以稱之技術創新和商業創新的現象級偉大產品。支付寶作為底層支撐和中間橋梁,直接奠定了阿里王朝“萬丈高樓平地起”。微信延續QQ的高頻社交屬性,源生出的流量紅利成為滋養騰訊帝國生長裂變的培養皿。

        相比較而言,支付寶生來是金融屬性,而微信則是社交基因。從商業價值的角度衡量,支付寶比微信更靠近“生意”本身。

        就像當年“QQ如何盈利”對馬化騰團隊的困擾一樣,微信也需要打通商業閉環。如果說QQ幣、QQ秀、QQ會員拯救了騰訊,那微信2014年春晚紅包大戰的“逆襲”則使微信支付完成了從“用戶”到“賬戶”的切換,也成功搶占了趕超支付寶的彎道。

        當下,微信支付和支付寶占據移動支付市場90%以上的份額,移動支付市場兩強爭霸的局面基本形成。

        短期來看,這一局面在接下來很長一段時間依然是處于動態平衡中,變化不大。長期來看,移動支付市場份額每年仍在發生著微小的變化,而經過長期“微小”的變化,撼動“兩強爭霸”的格局或未嘗不可。

        兩強爭霸下暗流涌動

        移動支付現“新變量”

        據央行公布的歷年支付體系運行總體情況數據顯示,國內移動支付業務不管是交易金額還是交易筆數都已從高速增長態勢逐漸回落到中低速增長區間。

        億歐作為移動支付行業的觀察者發現,移動支付市場份額近一年正悄然生變——支付寶和微信支付兩強爭霸態勢依然膠著,但二者所占總體市場份額正逐漸被“群雄割據”。此種變化還呈現出日益加速的趨勢,這對未來移動支付行業格局或將帶來不少潛在挑戰。

        移動支付行業之所以出現上述種種變化,主要有以下6點原因:

        1、2019年1月14日后,第三方支付機構備付金賬戶要全部撤銷,萬億規模的備付金統一交存至央行。這對支付寶和微信支付兩家頭部玩家的利潤將產生不小的沖擊。

        2、備付金的繳存,使企業不能再利用沉淀結算存款去壓降調用銀行支付接口產生的通道費用,也就是失去了和銀行議價的話語權。

        3、移動支付經過多年的高速發展,行業增速整體趨緩。

        4、整個移動支付行業罰單頻現,在金融監管和金融安全的雙高壓線下,國家隊(銀聯云閃付、電信翼支付等)勢必要進場“維穩”,再平衡現有移動支付格局。

        5、早期忙于打仗的美團點評、滴滴出行等企業都擁有高頻場景和巨大黏性流量支撐,現在都蠢蠢欲動,欲自建數字生態。

        6、第三方支付牌照申請或將重新開閘,進一步刺激企業競爭加劇。

        來勢洶洶的挑戰者

        最有“權勢”的挑戰者——銀聯云閃付。

        銀聯云閃付APP于2017年12月11日正式發布,是在央行的指導下,由銀聯攜手各商業銀行、支付機構等產業各方共同開發建設、共同維護運營的移動支付APP。

        作為各方聯手打造的全新移動端統一入口,銀行業統一APP,云閃付不論從合規性、用戶信任度及用戶質量來講都具有相當優勢。此前最被大家擔心的“市場化運作”問題,相信在云閃付近期鋪天蓋地的廣告和聯合市場推廣中已得到答案。

        銀聯云閃付因為其身份的特殊性和資源的得天獨厚,能相對輕松的滲透到諸如公交地鐵、公共繳費、校園、醫療健康、交通領域等很多支付寶和微信攻堅克難的領域,也能充分調動銀行資源為其推廣做鋪墊。

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