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      阿里發力購物小程序,618將大范圍使用

        “我找到了李佳琦之外,買口紅的新方式。”

        疫情期間,小敏在淘寶上體驗了AR試口紅對購物小程序,通過手機屏幕就能看到各種口紅顏色的上色效果。即便線下商超停擺,她還在不同的旗艦店,體驗了試眼鏡、換裝、抽盲盒……在新風尚線中“云逛街”帶來的逛街的快感絲毫不差。

        天貓淘寶總裁蔣凡曾在去年6月的“天貓旗艦店2.0”升級發布會上表示,旗艦店會成為品牌和商家最先進的生產工具。而購物小程序,承接著旗艦店各種功能落地的具體展現。

        升級后的旗艦店2.0為品牌開放了全新“二樓”空間,商家可以通過購物小程序運用AR、AI、語音識別能力,通過游戲、互動,讓消費者與店鋪運營結合起來。

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        購物小程序讓店鋪實現“精裝”

        天貓旗艦店2.0在場景上有了“二樓”的設計,這是完全交給商家和品牌的自主空間。在這個空間里,品牌的調性、品牌的要素、品牌的影響力,都可以獲得最大的發揮。

        去年雙11,購物小程序第一次在店鋪二樓上線,僅服裝行業就有100多家品牌參與。但相比店鋪二樓的有限開放,購物小程序則是全面開放的品牌運營工具。

        技術的進步讓“精裝”充滿更多想象空間。以前逛網店只能看看圖片,想象一下最終穿上身的效果,而現在有了3D、AR、AI這些黑科技的加持,只需要通過手機攝像頭,就能試口紅、試鞋子,逛網店也能像逛線下店一樣,體驗到“所見即所得”。這些交互的體驗,都是通過購物小程序得以落地。

        “每個購物小程序都可以生成獨立鏈接,所以品牌可以在店鋪首頁自由裝修,也可以在淘外進行投放,以及在商品詳情頁懸浮窗,品牌可以通過申請實現掛載。并且,基于購物小程序在私域的表現,公域搜索、首頁猜你喜歡也會有不同方式的透出,大促期間行業也會有不同方案的支持。”央歌說。實際上,去年雙11以來,已有12萬商家使用購物小程序在c端展開多元化體驗。數據顯示,某些商家的交額增速比平均增速快了近3倍。

        三只松鼠天貓用戶運營負責人易鼠對「電商在線」介紹,去年雙11期間的在自己店鋪內上線的互動小程序參與量達100萬,店鋪粉絲提升了20-30萬。

        “購物小程序的用戶體驗會更好,界面會對用戶更加友好。促活效果非常不錯,并且風險可控。”易鼠說。

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